摘要: 赞助收入是我国职业网球赛事市场开发最主要的收入来源,以中国网球公开赛为例,通过建立多元回归模型对影响其赞助收入的因素进行量化分析。研究结果显示:电视转播时长是影响中网赞助收入的首要关键因素,其次为赛事奖金额或顶级选手参与人数,本地选手参与人数至少在现阶段是影响中网赞助收入的关键因素,最后为赞助契合度。在此基础上提出,我国职业网球赛事举办方应采取加强与电视等媒体的合作,优化赛事产品组合,提高赛事奖金额,明确赛事定位,营造良好的网球文化氛围等赞助招商策略。
中图分类号:
刘芳枝, 陈林祥. 中国职业网球赛事赞助收入影响因素研究——以中国网球公开赛为例[J]. 成都体育学院学报, 2020, 45(4): 68-73.
LIU Fangzhi, CHEN Linxiang. The Influencing Factors of Sponsorship Income of Professional Tennis Events in China ——Taking China Open as an Example[J]. Journal of Chengdu Sport University, 2020, 45(4): 68-73.