基于社会认知理论对赛事媒介传播效果发生机制的解读

成都体育学院学报 ›› 2013, Vol. 39 ›› Issue (4): 33-37.

基于社会认知理论对赛事媒介传播效果发生机制的解读

张业安^¹，肖焕禹^²

1.上海体育学院期刊社，上海200438；
2.上海体育学院体育人文学院，上海200438

收稿日期:2012-12-24 修回日期:2014-01-03 出版日期:2013-04-01 发布日期:2014-01-03
作者简介:张业安(1980-),男,安徽寿县人,博士研究生,研究方向体育新闻传播。
基金资助:
2012年度上海市哲学社会科学规划课题(2012ETY001)；2012年上海市科学技术委员会资助项目(12490503300)；上海市大文科研究生学术新人培育计划资助项目(xsxr2012012)。

Interpretation of the Media Spread Effect Mechanism of Sports Events Basedon Social Cognition Theory

ZHANG Ye-An, XIAO Huan-Yu

Shanghai University of Sport, Shanghai 200438

Received:2012-12-24 Revised:2014-01-03 Online:2013-04-01 Published:2014-01-03

摘要/Abstract

摘要： 基于社会认知理论对赛事媒介传播效果的发生机制进行解读。认为概念的关联性、概念激活的频繁性与新近性、概念的生动性等影响赛事媒介传播中社会认知的易接近性;赛事媒介传播影响受众行为,赛事收视行为影响受众认知,赛事信息传播形式、频率影响受众认知;在赛事媒介传播过程中,媒介帮助人们启动某些心智模式,并启动心智模式中的某些特定信息,心智模式为解释媒介影响认知行为提供了理论依据。

关键词: 社会认知理论, 赛事媒介传播效果, 发生机制

Abstract: Based on social cognitive theory, the paper interprets sports events media spread effect mechanism, believing that the relevance, the frequency and recency of concept activation, the vitality of concept all work together to influence the accessibility of social cognition of media spread of sports events. Media spread influences audience, viewing behavior influences audience’s cognition and the spread form and frequency influence audience’s cognition. In media communication process, media helps people start some mental models and some particular information in the models while mental models provide theoretical references to explain how the media influences cognitive behaviors.

Key words: social cognitive theory, Event media communication effect, mechanism

中图分类号:

G80-056

张业安，肖焕禹. 基于社会认知理论对赛事媒介传播效果发生机制的解读[J]. 成都体育学院学报, 2013, 39(4): 33-37.

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